MARKETING OPERATIONNEL

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Culture générale / Connaissance disciplinaire / *** Perfectionnement
À distance

Réf. CMK203

Durée

40 heure(s)

Évaluation - Nombre de devoirs

Contrôle des connaissances
* Nb de devoirs : 2

Module associé au livre "Marketing" de Jean-Pierre HELFER et Jacques ORSINI aux Editions VUIBERT, collection GESTION
La politique de produit : les dimensions, le classification, le cycle de vie, le packaging, la marque, la politique de gamme, la gestion de la valeur apportée au client - La politique de prix : l'importance des prix dans la politique commerciale, les objectifs d'une politique de prix, les contraintes réglementaires, la fixation des prix selon les 3 composantes essentielles : les coûts, la demande, la concurrence, le pouvoir de fixation des prix face à la concurrence - La politique de distribution : les différentes formes de commerce, la politique de distribution, le trade-marketing. - La politique de communication : communication commerciale et corporate, le système de communication, les objectifs et les cibles, la stratégie de communication, la communication grands médias, la communication hors médias.

Application : Etude de marché pour un commanditaire.